加热不燃烧新型烟草菲莫国际和英美烟草间的巨头之战或将拉开序幕

    一场关于加热不燃烧新型烟草的“战争”正在菲莫国际公司和英美烟草这两家跨国烟草巨头之间展开。为了争夺加热不燃烧新型烟草市场的主导地位，双方在全球范围内展开了加热不燃烧新型烟草的专利战。他们都认为加热不燃烧新型烟草产品很可能在未来取代可燃的烟草产品。自2014年在日本首次推出加热不燃烧新型烟草IQOS以来，菲莫国际公司一直是加热不燃烧新型烟草领域的市场领导者之一。IQOS很快在全球烟草消费者中流行起来，该产品已在70多个国家和地区上市。这一成功是菲莫国际公司“无烟未来”战略的重要组成部分，该公司计划在未来10到15年内完全放弃可燃烟草产品。

    除了菲莫国际公司，许多企业也早就盯上了加热不燃烧新型烟草领域。早在20世纪80年代末，雷诺烟草公司就推出了用于加热不燃烧新型烟草的Premier。当时，市场还没有准备好接受加热不燃烧新型烟草，消费者不喜欢Premier的味道，该产品也没有取得商业上的成功。1996年，雷诺烟草公司推出了加热不燃烧新型烟草产品Eclipse。1998年，菲莫国际公司推出的加热不燃烧新型烟草雅阁被市场忽视。2014年，已经成为英美烟草子公司的雷诺烟草公司推出了加热不燃烧新型烟草Revo，IFMO国际推出了IQOS，加热不燃烧新型烟草逐渐被市场接受。

    为了在加热不燃烧新型烟草市场取得主导地位，英美烟草公司和菲莫国际·莫里斯国际公司争夺各自加热不燃烧新型烟草产品glo和IQOS的专利权。这一切都始于2018年，当时菲莫国际公司起诉英美烟草侵犯了其加热不燃烧新型烟草产品的专利权。面对菲莫国际公司的诉讼，英美烟草公司于2020年发起反击，起诉菲莫国际公司侵犯其加热不燃烧新型烟草专利，并在美国国际贸易委员会和弗吉尼亚州联邦法院要求赔偿。与此同时，英美烟草的子公司NicoventuresTrading在英国起诉菲莫国际公司。

    针对英美烟草的反击，菲莫国际公司向英国法院提起撤诉诉讼。2021年3月，英国法院撤销英美烟草的两项专利授权，驳回英美烟草对菲莫国际公司的侵权指控。英美烟草公司对此判决不服，提出上诉，被法院驳回。法院认为英美烟草的专利授权因其显而易见性而被撤销，其申请的专利缺乏“创造性”。

    在回击英美烟草后，菲莫国际公司试图“乘胜追击”，对英美烟草提起侵权反诉。2021年7月中旬，英国法院宣布菲莫国际公司的四项加热不燃烧新型烟草技术专利同样无效，英美烟草扳回一局。在英国“抽签”之后，英美烟草公司在德国慕尼黑起诉菲莫国际公司侵犯其加热不燃烧新型烟草专利。菲律宾国际公司向欧洲专利局提起专利诉讼。英美烟草在保加利亚、捷克、波兰和罗马尼亚申请专利保护，但不成功。此外，两家公司还在意大利展开了一场“法律战”。

    去年，美国国际贸易委员会裁定菲莫国际公司的IQOS侵犯了英美烟草子公司拥有的两项专利，并禁止IQOS和其他产品进口到美国。美国国际贸易委员会的裁决切断了菲莫国际加热不燃烧新型烟草产品对美国的进口渠道。英美烟草在美国市场取得了初步成功。菲国际遭遇重挫，不得不暂停在美国市场推出IQOS，但他们会“坐以待毙”吗？

    由于美国国际贸易委员会的裁决，菲莫国际公司推迟了其加热不燃烧新型烟草产品在美国市场的进一步扩张。该公司发言人表示:“美国国际贸易委员会已经对我们展开了漫长的调查，我们对我们的产品充满信心。IQOS加热不燃烧新型烟草产品已被美国美国食品药品监督管理局批准用于减少危害的烟草产品。同时，我们将继续依靠美国独家经销商奥驰亚集团，采取必要措施确保IQOS在美国和全球的成功。”经过反复研究，菲莫国际公司找到了两种解决方案:一种是改变IQOS的设计，使其不再侵犯英美烟草公司的专利；另一种是在美国生产产品，绕过美国国际贸易委员会的进口禁令。考虑到改变IQOS设计的复杂性，菲莫国际公司认为将生产转移到美国是更方便的选择。

    菲律宾国际公司首席执行官在接受采访时表示，该公司一直计划在美国生产IQOS。“考虑到IQOS的市场规模和机会，我们希望有一天IQOS不仅能在美国销售，还能在美国制造，”他说。由于美国国际贸易委员会的裁决，这一天会更早到来。“目前，菲莫国际公司还没有具体说明他们将在美国的哪里生产IQOS，但他们已经决定在2023年上半年将IQOS重新放回美国商店的货架上。面对加热不燃烧新型烟草市场这块蛋糕，各大跨国烟草巨头都想分一杯羹。加热不燃烧新型烟草市场的“战争”远未结束。